ONE House rozpoczął realizację kampanii „Tajna misja L.O.L. Surprise! Eye Spy” dla marki L.O.L. Surprise! (MGA Entertainment). Aktywacja potrwa do 16 listopada 2025 r. i łączy konkurs online, niestandardowy branding paczkomatów InPost w Warszawie oraz influencer marketing, tworząc angażującą historię pełną zagadek, sekretów i niespodzianek – dokładnie tak, jak lubią to fani L.O.L. Surprise!.
Cel kampanii i główna idea
Celem projektu jest premiera nowej serii lalek i kul z linii Eye Spy oraz pogłębienie więzi emocjonalnej z marką poprzez zabawę z elementami narracji „tajnej misji”. Dzieci, wcielając się w agentki, realizują kolejne zadania, odkrywają wskazówki i odblokowują nagrody – zarówno online, jak i offline.
Ekosystem i narzędzia: digital × offline × influencerzy
- Landing page konkursowy: www.lolkonkurs.pl – centrum aktywacji i miejsce pobrania „Książeczki Misji”, która prowadzi uczestniczki przez kolejne etapy zabawy.
- Mechanika tygodniowa: co tydzień publikowane są nowe zadania konkursowe, które utrzymują stały rytm zaangażowania.
- Pula nagród: zestawy lalek L.O.L. Surprise! oraz dwie nagrody główne – vouchery o wartości 6 500 zł każdy na rodzinny wyjazd marzeń z biurem podróży Itaka.
- Niestandardowe OOH: wybrane paczkomaty InPost w Warszawie włączono w fabułę misji – stanowią scenografię i „sekretne punkty kontaktu”.
- Influencer marketing: influencerki otrzymały specjalne kody do skrytek. W środku czekały zestawy z nową kolekcją oraz „tajne teczki” z misjami dla dzieci, dzięki czemu unboxing staje się częścią historii, a nie tylko formatem contentowym.
Paczkomaty InPost jako element storytellingu
Branding wybranych paczkomatów InPost przekształcił standardowy nośnik w „punkt operacyjny agentek”. Taki kontekst:
- zwiększa zapamiętywalność i udział doświadczenia offline,
- naturalnie zachęca do tworzenia UGC (zdjęcia, krótkie wideo, relacje),
- spaja kreatywną oś narracji z realnym miejscem w mieście.
Influencerki i unboxing: od formatu do doświadczenia
