Marka BABY born obchodzi w tym roku swoje 35-lecie, a jubileusz stał się punktem wyjścia do kampanii, która łączy świat dziecięcej wyobraźni z personalizowanym doświadczeniem digitalowym. W ramach akcji „Życzenia od Emmy i Annabelle” dzieci mogą otrzymać wyjątkowe wideo z życzeniami przygotowanymi specjalnie dla nich przez bohaterki serialu „BABY born”.
Kampania potrwa do 14 czerwca 2026 roku i została zaprojektowana tak, aby angażować zarówno najmłodszych odbiorców, jak i ich rodziców oraz opiekunów. Jej głównym elementem jest dedykowany landing page, za pośrednictwem którego można zamówić spersonalizowaną wiadomość wideo. Wystarczy wybrać temat życzeń, wpisać imię dziecka oraz uzupełnić formularz kontaktowy. Następnie link do filmu trafia na podany adres e-mail.
Do wyboru przygotowano trzy warianty wiadomości. Pierwszy z nich to „Urodziny” – format stworzony z myślą o wyjątkowym dniu dziecka. Drugi, „Dobranoc”, wpisuje się w wieczorne rytuały i pomaga nadać im bardziej magiczny charakter. Trzeci temat, „Mycie ząbków”, pokazuje codzienną higienę jako element zabawy i przygody. Dzięki temu Emma i Annabelle mogą pojawić się w ważnych, ale też zupełnie codziennych momentach życia dziecka.
Akcja została uzupełniona o konkurs prowadzony na stronie babyborn.com.pl/konkurs. Osoby zamawiające wideożyczenia mogą w formularzu zaznaczyć chęć udziału w konkursie i odpowiedzieć kreatywnie na pytanie powiązane z wybraną kategorią wiadomości. Na laureatów czekają urodzinowe zestawy zabawek BABY born.
W promocję kampanii zaangażowano także influencerki parentingowe. Współpraca opiera się na autentycznym kontekście międzypokoleniowym – twórczynie, które same dorastały z lalkami BABY born, pokazują dziś reakcje swoich dzieci na personalizowane nagrania od Emmy i Annabelle. W ramach działań zaplanowano również dedykowany podcast z udziałem psychologa Przemka Staronia.
„BABY born od 35 lat towarzyszy dzieciom i rodzicom w codziennych momentach bliskości, zabawy i odkrywania świata. W kampanii „Życzenia od Emmy i Annabelle” chcieliśmy połączyć jubileusz marki z doświadczeniem, które jest naprawdę osobiste i angażujące. Dzięki personalizowanym filmikom każde dziecko może poczuć, że bohaterki serialu zwracają się właśnie do niego” – mówi Katarzyna Spieszko, Marketing Manager w MGA Entertainment Poland.
Za strategię i kreację kampanii, przygotowanie landing page’a, produkcję materiałów graficznych, działania z influencerami, organizację i moderację konkursu na Instagramie oraz promocję w mediach społecznościowych, w tym w ramach Meta Ads, odpowiada agencja ONE House.
O MGA Entertainment
MGA Entertainment to jedna z największych i najszybciej rozwijających się prywatnych firm działających na globalnym rynku zabawek i rozrywki. Firma ma siedzibę w Los Angeles i oddziały na całym świecie. Tworzy produkty własne oraz licencjonowane, obejmujące m.in. zabawki, gry, lalki, odzież, elektronikę użytkową, dekoracje domowe, artykuły papiernicze, artykuły sportowe, a także filmy i seriale telewizyjne.
Do portfolio MGA Entertainment należą wielokrotnie nagradzane marki, w tym L.O.L. Surprise!™, Little Tikes®, Rainbow High™, Bratz®, MGA’s Miniverse™, Fluffie Stuffiez™, Na! Na! Na! Surprise™, BABY born® oraz Zapf Creation®. Więcej informacji znajduje się na stronie www.mgae.com oraz w mediach społecznościowych firmy.
